01爱心
“小红花”的形象设计提取自99公益日的主题“一起爱”中的爱心元素,每一片花瓣的形状都是一颗爱心,用5个爱心组合成一朵小红花,希望大家感受到“大爱”是由平时生活中一点点的“小善”积累而成。
作为“99公益日”的倡导者腾讯公益,在“99公益日”迎来4周岁之际,发布首个IP形象“小红花”。
小红花倾斜9.9度,更轻盈的同时还有点小俏皮,凸显“公益年轻化”。这与腾讯公益“以科技连接信任,让每一个微小的善行更有力量”的理念不谋而合。
“集小红花”可为公益配捐加成
腾讯公益发布首个IP形象“小红花”后,还发布了今年99公益日预热活动—“集小红花”。
这个创新玩法怎么玩?8月28日-9月5日,用户在微信——钱包——腾讯公益入口进入后,选择支持的项目,在项目详情页上方点击「集小红花」,再选择「我要集小红花」,就能进入小红花召集页面。
在小红花召集页面,选择「邀好友帮我集小红花」,即可生成召集分享卡,转发至朋友圈,让更多的人关注到你支持的项目。
等到9月7日-9月9日,配捐时段内每次不低于1元的捐赠,有机会获得金额随机的配捐(并非每一笔捐赠都能获得配捐)。只有获得腾讯基金会配捐的用户,才有机会根据所得小红花朵数,获取不同比例的额外配捐。每人每日包括小红花加成最高可获得腾讯基金会配捐999元,小红花的加成效果随朵数决定。
“集小红花”的玩法更是让“小红花”这一形象深入人心。通过集小红花活动,呼吁用户为自己支持的项目发起小红花召集,成为项目的志愿者后,这份责任感使得用户尽力为项目宣传,通过社交途径,让更多人能关注、通过好友的支持和鼓励,可以获得更多小红花,从而有机会为支持项目带来配捐加成,让更多人关注、接触到优质的公益项目,让爱心蔓延。
据介绍,在小红花召集活动中,好友可以答题送出额外的小红花。通过答题,用户对这个项目本身和公益将有更多了解,感知也将更为理性,让数亿用户的善念发于真心、成于理性。
与之相呼应的,在产品上,腾讯公益也上线了“冷静器”功能,意在鼓励用户捐款前,多想一秒,查看项目具体情况,理性捐助。
除此之外,今年99公益日还增加家乡公益、爱心加倍卡、捐行为公益等功能,都意在用轻松互动的形式,发动全国数亿热爱公益的网民便捷、快乐、理性地参与公益。将“积小善,成大爱”的理念传递到更多用户、企业的生活中,共同进入“理性公益”时代。
