1.
文案是一门艺术，语言的艺术。
同样一个意思，表达的方式不同，达到的效果也不尽相同。
这让我想到一个关于苏丹君主故事：苏丹梦见自己掉光了所有的牙齿，于是召人来解梦。
第一个解梦人说，“掉光牙齿说明您将会目睹家庭成员的死亡”，然后此人就拉下去50鞭子。
第二个解梦人说，“你将比你整个家族的人都要长寿”，结果他被奖了50个金币。
意思是一样，但听者有着巨大差别的感受。所以，文案要记住一点，重要的不仅仅在于你说了什么，还在于你是怎么说的。
当我们传达一个讯息的时候，在讯息本身准确的同时，还需要去考量读者的观感。
什么样的表达能带来感同身受，什么样的形式让大家眼前一亮。
就像这次魔方严选，这位网友就道出了里面的玄机。
这次如果只是花5万元做个抽奖，声量肯定平平。而把它变成一次「带薪休假一整年」，这个事就有趣起来。
2.
文案不是文字，而是一种情绪。
这条招聘文案，它没有什么技巧表达，没有什么新鲜词语，但却抓住了多个情绪关键词。
公司想来就来、班爱上不上、工资照发、带薪休假……
每个词都是一个开关，调动起大众的情绪。不想上班的人看了双手点赞，不想去公司的人看了忍不住转发。
从外来看，5万奖金是引发传播的诱因。
实际上，「不想上班但工资照发」这种社会情绪，才是真正的内在驱动力。
网友们纷纷转发这条招聘文案，本质上是一种情绪释放。这哪里在微博抽奖呀，明明就是在造一座情绪池。
这也延伸出一个思考，品牌策划活动时要做两方面的设计。
既要添加一个物质利益，参与者可以获得什么奖品福利，也要提供一种情绪利益，让人们内心想法和压力有了释放的场景。
3.
文案不是静态的，应该是互动的。
品牌做社会化传播，其实不需要把文案写得太实。最好要留一个口子，让越来越多的人参与进去，这能带来意外的传播效果。
或是把文案设计成一个固定文本。
比如，凯迪拉克之前刷屏广告，把“没有____，不算____”变成一种传播口号。
或是让文案有更多的延伸方向。
就比如这次招聘，写得很简单，不详实，反而让大家有了发挥创造现象的空间。
说到这个互动上，就不得不再提下，此前一个经典有趣的招聘文案。
喜欢玩水吗？那你来洗碗。
这个逻辑属实满分，这个理由也激发了广大群众的洗碗欲创作欲。
喜欢钱吗？那你来收银。
喜欢豪车吗？那你来洗车。
好文案其实是一种钩子，勾住集体注意力的同时，也勾起人们的表达欲，想参与进来。
——
这次招聘如此爆火，还在印证一件事。
创意不是什么高大上的东西，它依旧遵守着那些简单底层的逻辑。
或是击中了社会情绪，或是用了一种反常规的手法，或是打破了一条大众认知，当触发其中某个创意因子，它就有了自我生长。
即便品牌再小，也可以走上大舞台。
